VỀ nID
nID là một thương hiệu đồ nội thất và phụ kiện trang trí. Các sản phẩm của nID được lấy cảm hứng từ sự thay đổi tuyệt đẹp của thiên nhiên, sử dụng vật liệu bền và tự nhiên. Các thiết kế cao cấp, sang trọng được thiết kế bởi thợ thủ công và thợ đóng tủ lành nghề.
PHÂN TÍCH DỰ ÁN
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
nID.asia phân phối sản phẩm của 3 thương hiệu:
Chuỗi sản phẩm cao cấp. Bolia.com là một tên tuổi lớn trên trường quốc tế với độ nhận diện thương hiệu cao.
Bolia.com cũng triển khai chiến lược tiếp cận khách hàng đa kênh thông qua nền tảng online và brick-and-mortar stores.
Bolia.com đã áp dụng thành công xu hướng phát triển bền vững: sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường. Đây là một trong những điểm mạnh của Bolia.com so với những thương hiệu nội thất khác trên thị trường.
Sản phẩm chiếu sáng chất lượng với nhiều tính năng hữu ích, sử dụng lâu dài với giá cả hợp lý.
Nordlux sở hữu 1 danh mục sản phẩm và dịch vụ đa dạng, trong đó có các sản phẩm chiếu sáng chất lượng với nhiều tính năng và giá cả hợp lý. Mục tiêu của họ trở thành một trong ba thương hiệu hàng đầu châu Âu.
Điểm mạnh ở Nordlux nằm ở phong cách thiết kế thẩm mỹ, thúc đẩy phát triển bền vững thông qua sử dụng các nguồn nguyên liệu thân thiện với môi trường - đây chính là xu hướng phát triển của tương lai.
Khác với Nordlux cung cấp các dòng sản phẩm với mức giá thấp hơn, DFTP tập trung vào thiết kế và chất lượng, là phân khúc high-end trong dòng sản phẩm về thiết kế chiếu sáng của Đan Mạch.
CHIẾN LƯỢC THỰC THI
Tối đa hóa nhận diện của khách hàng về các lựa chọn sản phẩm trên nID.asia
Do sự khác biệt về tệp khách hàng, loại sản phẩm của từng nhà phân phối, chúng tôi chú trọng vào quảng bá thương hiệu và phân loại dựa trên tên thương hiệu.
Ngoài cách sắp xếp danh mục sản phẩm dựa theo thương hiệu, chúng tôi cũng sắp xếp sản phẩm dựa theo nhu cầu của khách hàng khi đến với website, các menu đề mục sản phẩm như “Sofa”, “Đèn” “Nội thất”,… tùy theo lựa chọn của khách hàng.
Ở menu “Về chúng tôi”, khách hàng hiểu hơn về nID thông qua phần giới thiệu, bằng cách đề cập tới vật liệu bền vững trong sản xuất sản phẩm, người tiêu dùng hiểu rõ hơn rằng thông qua việc mua sản phẩm tại nID, họ đang góp phần ủng hộ kinh doanh bền vững, và tiêu dùng thông minh. Điều này hợp với định vị của nID – một thương hiệu với tệp khách hàng có thu nhập cao và nhận thức tốt về các vấn đề xã hội.
Hiểu được đặc thù của ngành, khi mua sản phẩm, khách hàng sẽ có xu hướng cân nhắc kỹ vì giá trị sản phẩm lớn và sử dụng lâu dài, do đó khách hàng thường có xu hướng tham khảo tại các showroom trước khi tiến hành mua hàng. Chúng tôi đã làm nổi bật địa chỉ các showroom trực tiếp bằng cách thêm menu “Cửa hàng”.
Biến trải nghiệm mua hàng trực tuyến cùng nID.asia thành trải nghiệm cả một phong cách sống.
Chúng tôi hiểu rằng khi tạo nên phong cách chung cho website - chúng tôi đang góp phần giúp khách hàng trải nghiệm phong cách sống. Một điểm giới hạn so với các cửa hàng vật lý là các cửa hàng online thường không tối đa hóa được trải nghiệm của khách hàng.
Bằng việc thống nhất một chủ đề thiết kế xuyên suốt trang web - phong cách Scandinavian sang trọng, lịch thiệp với 3 gam màu chính trắng - kem - kem ấm, tinh thần của thương hiệu và sản phẩm đã được truyền tải: ấp áp, gần gũi với thiên nhiên, sử dụng vật liệu bền vững. Ngoài ra đây cũng là lối thiết kế cân bằng 3 yếu tố: vẻ đẹp – tối giản – chức năng tiện dụng.
Việc thống nhất chủ đề thiết kế, chủ yếu tập trung vào hình ảnh giúp khách hàng hòa mình vào trải nghiệm thị giác, góp phần thúc đẩy quá trình cân nhắc - mua hàng.
Nhận diện thương hiệu
